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usdt线下交易(www.usdt8.vip):聚焦二锅头抢位战:锚定40元 ,这是颗什么“种子”?

定位“新北京二锅头”,这瓶酒要完成怎样的价值破界?

酱棕色瓶身、瓶颈弯曲向上……

作为北京壹号酒庄旗下品牌一担粮未来5年的战略大单品,这款自带颜值光环,进场必C位的二锅头就像它的名字“怒放的生命”,第一眼看上去确实有股舍我其谁,不平不忿的傲劲。

“怒放的生命”于2020年9月正式上市,是光瓶酒“传奇宿将”李红军之子、80后酒二代、现任北京壹号酒庄有限公司总司理李嘉阳的开山之作。

在李嘉阳看来,“怒放的生命来自一颗种子的气力,表达生命力的顽强,强硬、不平输是梦想路上年轻人的写照。像一粒梦想的种子强硬的发展,发展之路虽然曲折,依旧乐观向上,志为生命的怒放”。

但当站在更高的角度去明白“怒放的生命”,敛藏在瓶形之下的才气愈发凸显——它不仅是一款产物,更代表着光瓶酒领域的“价值种子”,引领着二锅头品类向上生长实现高端价值破圈,当它绽放自己荣耀的时刻,二锅头甚至光瓶酒的价值认知界限必将随之被打破。

纷歧般的二锅头

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李嘉阳对“怒放的生命”的设计,从两年前就已经最先。

“二锅头市场牛栏山、红星称雄已久,但当更年轻的消费者掌握消费话语权时,二锅头品类正面临着年轻化与价值感的挑战。一担粮能够给二锅头市场带来哪些新的改观,怎么与更年轻的消费者形成精神共识,这是我对这款产物设计严酷要求的初心。”

李嘉阳回忆起那时的情形说,“那时设计了许多差异形式的作品,但我一直不太知足,直到这个歪脖设计出来,我以为这就是我想要的,而且‘种子’的理念,对我的触动很大”。

但“怒放的生命”产物打造的历程,却履历了相当长的时间,其设计一再被优化,仅是最终的弯曲偏向和角度,都精准到了小数。历时两年才最终确定,即现在可见的容貌。

睁开全文

“怒放的生命”形象上的创新,无疑是乐成的,在2020年9月正式投向市场之后,“无论经销商或是消费者,在陈列众多产物的货架上,第一眼就能看到怒放的生命的瓶子,新颖的造型吸引着经销商与消费者自动实验,高颜值的造型能够给人留下深刻的印象”。

同时,“怒放的生命”的口感,也优于传统认知中的二锅头。

沿袭一担粮“CPG产物守则”,“怒放的生命”酒体入口轻松(不烈、不呛、不苦辣),口感清纯(无杂香、无杂味、不上头),回味温柔(原粮本香、不添加、醒酒快)。

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