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2022世界杯比分(www.x2w99.com):冰峰IPO,老字号求生

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科技自媒体 / 刘旷

这几年饮料快消品赛道展现出不俗的生长潜力。好比,降生于2016年的元气森林,就依附着“0糖、0脂、0卡路里”“好喝不长胖”的康健看法,仅用4年时间就实现了超140亿的估值。除了元气森林之外,许多饮料新品牌也都取得了不错的成就。

新玩家势头正好,老玩家也在摩拳擦掌跃跃欲试,冰峰就是其中之一。作为著名的“三秦套餐”成员之一的冰峰,从确立生长至今已经走过了七十多个年头,是业内毋庸置疑的老玩家。而现在这位老玩家也开启了IPO之旅以追求新的突破。

(配图来自Canva可画)

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老字号求变

随着人们消费需求的多样化,越来越多细分领域的饮料新品牌纷纷涌现,而且在资源的助力下举行着快速的扩张。例如,清泉出山饮料品牌获得数万万人民币的A 轮融资,乐体控获得近亿元人民币的A轮融资等。面临这些来势汹汹的新品牌,老字号冰峰也在起劲备战。

冰峰是西安的一个汽水品牌降生于1948年,到今天已经有73年的历史了。在长达半个多世纪的生长历程中,冰峰也曾面临过外洋其他饮料品牌的袭击,但冰峰并未被击垮。而冰峰这个老品牌之以是能屹立不倒,也自有其缘故原由。

首先,是品牌与地域文化连系。对于品牌来说,拥有鲜明的影象点是占领消费者心智的最佳方式,而玻璃瓶装的橙味汽水应该就是冰峰给消费者留下的最深刻印象了。冰峰在西安的名气很大,险些可以用家喻户晓四个字来形容,走进街边的随便一家餐饮店,其饮料柜里都能见到玻璃瓶装的橙色汽水的身影,在便利店、超市等购物场所也可见到易拉罐装的冰峰饮料。

冰峰“这味儿很西安”的广告语,也在无形中加深了冰峰与西安之间的联系,除了广告语之外,冰峰还曾推出过陕西民俗八大怪纪念装、周秦汉唐朝代纪念装等转达民俗文化的罐装饮料,而陕西也为冰峰孝顺了超8成的营收。有数据显示,近几年来自陕西的销售收入占比为87.44%、81.73%和80.23%。

其次,起劲研发新产物。虽然冰峰饮料给消费者留下印象最深的是玻璃瓶装的橙味汽水,但冰峰却并非只有橙味汽水一款饮料。除了橙味汽水(碳酸饮料)之外,冰峰公司还推出了酸梅汤(植物饮料),罐装原味、西柚味、玫瑰荔枝味茯茶(茶饮料)等。而产物品类的不停扩充,则在一定水平上扩大了冰峰饮料的消费者群体。

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最后,始终注重产物品质。饮料制品极易泛起质量问题,为了在最洪水平上把控产物品质,冰峰接纳品质较高的碳化糖,而且确立了严酷的质量平安控制系统,在各个环节举行把控以确保产物质量。据领会,冰峰公司已经通过了ISO9001质量治理系统认证、HACCP食物平安保证系统认证。不外,新品牌如雨后春笋般的兴起,也给了老字号的冰峰很强的危急感,上市正可以看做其求变的最先。

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